三四年來(lái)，251家示範企業主營産品國内市場占有率平均值從(cóng)17.8%提高(gāo)到(dào)31.4%；顧客重複購買銷售占比從(cóng)43.4%提高(gāo)到(dào)60.2%

　　 增品種、提品質、創品牌是系統性工(gōng)程。政府要營造良好(hǎo)環境，企業也(yě)要培育和(hé)弘揚工(gōng)匠(jiàng)精神，加強精準化管理(lǐ)

　　 在7月26日舉行的“2016年工(gōng)業企業品牌培育經驗交流會(huì)”上(shàng)，工(gōng)信部爲青島雙星(6.900, -0.14, -1.99%)輪胎、紫羅蘭家紡等76家企業授予品牌培育示範企業标牌。至此，工(gōng)信部核定的品牌培育示範企業已達251家。

　　 對(duì)這(zhè)251家示範企業的調查顯示，這(zhè)些(xiē)企業經過3年至4年品牌培育，其主營産品國内市場占有率平均值從(cóng)17.8%提高(gāo)到(dào)31.4%；工(gōng)業增加值率從(cóng)21.8%提高(gāo)到(dào)26.2%；顧客重複購買銷售占比從(cóng)43.4%提高(gāo)到(dào)60.2%。品牌知(zhī)名度、品牌美(měi)譽度、品牌溢價程度以及品種檔次結構與市場需求匹配程度等指标水(shuǐ)平也(yě)得到(dào)明(míng)顯提高(gāo)。“品牌培育效果愈發明(míng)顯，爲企業帶來(lái)了(le)真金(jīn)白(bái)銀。”工(gōng)信部科技司副司長沙南生說。

　　 以手機市場爲例，在國際知(zhī)名品牌手機銷量不斷下(xià)滑、國内手機競争白(bái)熱化的背景下(xià)，華爲智能(néng)手機的全球份額在今年5月份已提升到(dào)11.4%，穩居全球第三位，品牌的培育功不可沒。華爲品牌對(duì)标蘋果、三星，持續提高(gāo)在全球高(gāo)端市場的競争力；榮耀品牌對(duì)标互聯網手機公司，重點面向年輕人群。

　　 工(gōng)信部公布的數據顯示，上(shàng)半年，盡管許多傳統行業發展艱難，但(dàn)輕工(gōng)、紡織行業增加值增速均達到(dào)6.5%，運行态勢較好(hǎo)。工(gōng)信部運行監測協調局副局長黃利斌指出，原因就在于這(zhè)兩個行業能(néng)積極适應消費升級變化，着力增品種、提品質、創品牌。

　　 “品牌是連接供給與需求的紐帶，是衡量供給滿足需求程度的标尺，培育品牌是供給與需求雙側結構升級的重要舉措。”沙南生分析說，從(cóng)供給側看(kàn)，我國是名副其實的商标大(dà)國，但(dàn)大(dà)而不強，結構性不合理(lǐ)，特别是缺乏知(zhī)名度高(gāo)、美(měi)譽度好(hǎo)、競争力強、附加值高(gāo)的好(hǎo)品牌。從(cóng)需求側看(kàn)，需求總量大(dà)但(dàn)是需求的質量不高(gāo)，品牌消費意識還沒有真正樹立起來(lái)，要進一步引導釋放(fàng)消費潛力。

　　 培育品牌也(yě)是建設制造強國的關鍵。從(cóng)美(měi)國、德國、日本等世界主要經濟強國的發展經驗來(lái)看(kàn)，構建以質量品牌爲核心的競争力是制造強國的共同特征。支撐我國制造大(dà)國地位的核心競争力，具有明(míng)顯的低(dī)勞動力成本、低(dī)知(zhī)識産權含量、低(dī)附加值特征。《中國制造2025》提出要依托中國品牌，推動中國制造由大(dà)變強。“在這(zhè)一進程中，品牌的作(zuò)用(yòng)突出體現(xiàn)在優化全球資源配置、形成競争新優勢、提升消費者感知(zhī)價值等方面。”工(gōng)信部工(gōng)業品牌培育專家組組長、中航工(gōng)業綜合所政策與規劃研究室主任周宏甯說。

　　 周宏甯指出，增品種、提品質、創品牌是系統性工(gōng)程。政府要營造良好(hǎo)環境，既要從(cóng)簡政放(fàng)權、稅費政策上(shàng)下(xià)功夫，也(yě)要加快(kuài)産權制度、市場體系等方面改革，完善品牌建設法治環境。從(cóng)微觀層面，涉及企業的理(lǐ)念文(wén)化、創意創新、技術标準、檢驗檢測和(hé)品種質量等諸多方面。企業要培育和(hé)弘揚工(gōng)匠(jiàng)精神，加強精準化管理(lǐ)，廣泛運用(yòng)“智能(néng)制造”“綠色制造”“互聯網+”協同制造，推進精品制造，培育知(zhī)名品牌。