購買投資商标趨勢已經來(lái)臨好(hǎo)的企業商标是塑造企業形象的前提！

　　商标對(duì)企業的發展來(lái)說，是至關重要的；企業及産品的名稱也(yě)對(duì)消費者的選購是直接影響的；所以每一位企業經營者，無一例外(wài)精心設計(jì)企業的名稱，深深認識到(dào)它的競争中所起的作(zuò)用(yòng)，從(cóng)無形到(dào)有形，從(cóng)有界到(dào)無疆。當你(nǐ)看(kàn)到(dào)一些(xiē)大(dà)的企業及品牌百年不老(lǎo)，利潤豐厚的時(shí)候，你(nǐ)會(huì)不會(huì)懷疑隻是一個名字就會(huì)有如此大(dà)的影響？事(shì)實說明(míng)答(dá)案是肯定的。

　　之所以企業名稱可以成爲企業品牌，就是一個産品的名字被廣大(dà)的消費者熟知(zhī)之後的必然結果。品牌在如今的市場競争中作(zuò)爲領航公司的一面旗幟，起着至關重要的作(zuò)用(yòng)。

　　品牌在産品誕生之初可以傳遞信息，講述産品。随着在市場中所占份額的逐步擴大(dà)，品牌開(kāi)始上(shàng)升爲一種承諾，一種給消費者日久彌新的信仰。當足夠有地位的時(shí)候，品牌更多的是一種聲譽，它會(huì)比産品更加超前的被大(dà)家接受，體現(xiàn)出自(zì)己獨特的魅力。

　　在這(zhè)個眼球經濟的時(shí)代，如何在衆多的品牌中脫穎而出，吸引消費者的注意，在市場上(shàng)站(zhàn)穩腳跟，是人人都在思索的問題。各個企業都在考慮如何形成更有效的品牌促進效應，特别是對(duì)于新進入市場的産品來(lái)說，迅速打開(kāi)市場，增加知(zhī)名度是第一要務。

　　縱觀我國商品生産和(hé)交易的曆史，品牌塑造自(zì)古有之，源遠流長，品牌是企業文(wén)化的象征，制造者智慧的結晶。加強品牌建設至關企業和(hé)産品的知(zhī)名度、美(měi)譽度和(hé)影響力，是促進企業強勢發展的一項基礎工(gōng)作(zuò)。近些(xiē)年來(lái)，國内外(wài)學者比較關心的一個問題就是：“品牌的強意識逐漸燃起，消費者到(dào)底是如何選擇品牌的?”先知(zhī)中國認爲,在多數情況下(xià),問題的關鍵不是消費者是否做出選擇以及選擇的難易程度,而是消費者會(huì)選擇哪個品牌的産品，當我們進入超市購買巧克力作(zuò)爲送給朋友的禮物時(shí),我們已經做出了(le)購買決定,隻是還不知(zhī)道(dào)購買哪個品牌而已,所以,我們要研究的是企業名稱對(duì)消費者選擇行爲的影響及影響路徑。

　　什(shén)麽是好(hǎo)名字商标？

　　認得出，不要生僻字。

　　搞文(wén)學的偶爾用(yòng)幾個生僻字，可以顯示自(zì)己有文(wén)化，但(dàn)品牌用(yòng)生僻字，就是暴露自(zì)己沒經驗。雖然現(xiàn)代人學曆普遍很(hěn)高(gāo)，高(gāo)不代表字認識的多，品牌命名一定要讓小(xiǎo)學畢業的人就能(néng)認得，否則就是給自(zì)己挖坑，産品做再好(hǎo)，渠道(dào)鋪再大(dà)，品牌也(yě)很(hěn)難建立。讀的出，不要拽外(wài)語。

　　十幾年前，在香港或者某個小(xiǎo)島注冊一家離案公司，起一個霸氣的英文(wén)丶法文(wén)或者其他(tā)文(wén)字的名字，很(hěn)能(néng)唬人。反觀真正國際品牌，老(lǎo)老(lǎo)實實的起中文(wén)名。讀不出來(lái)還哪裏會(huì)有口碑傳播？

　　記得住，占有普遍認知(zhī)。

　　我們能(néng)記得蘋果，一到(dào)超市丶路過水(shuǐ)果攤都會(huì)想起來(lái)蘋果，因爲蘋果就在生活中。

　　盡量要和(hé)産品有關系。

　　除此三點，另外(wài)一點就是要和(hé)産品有關系，品牌資産就是消費者心智中的聯想，通過特定的情景觸發欲望。譬如汽車叫奔馳，是一種駕駛感受；洗發水(shuǐ)叫飄柔，是一種生活感受；牛仔褲叫replay是一種生活态度；鑽戒叫IDO，是一種承諾。

　　品牌名具有以上(shàng)特征，至少會(huì)節省一半廣告費。

　　一個好(hǎo)的名字首先要“好(hǎo)記”、“好(hǎo)聽”、“好(hǎo)認”、“好(hǎo)意”、“好(hǎo)傳播”的，其中“好(hǎo)意”所發揮的作(zuò)用(yòng)占有很(hěn)大(dà)比列。如果品名能(néng)使人一看(kàn)到(dào)它就馬上(shàng)進入幻想境地，那麽這(zhè)個名字在品牌聯想度上(shàng)已經成功了(le)，也(yě)就說這(zhè)個品名帶有很(hěn)好(hǎo)的意境，這(zhè)種意境往往能(néng)奪人心智，從(cóng)而使品牌赢在開(kāi)端、赢在起跑線。

　　一個好(hǎo)的企業是一條龍，爲它取一個好(hǎo)的名字，有如畫(huà)龍點睛。”企業名稱是品牌文(wén)化的最直接顯現(xiàn)，是品牌之魂。突出了(le)企業的字号和(hé)信譽，能(néng)加深消費者對(duì)企業的認識，有助于突出品牌形象，以最少的廣告投入獲得最佳的傳播效果。

　　上(shàng)個世紀90年代在大(dà)多數人還不知(zhī)道(dào)商标是個什(shén)麽概念的時(shí)候，浙江杭州一個叫章鵬飛(fēi)的一口氣在商标整個45個類别下(xià)注冊了(le)“現(xiàn)代”商标。2002年10月，韓國現(xiàn)代集團與北京汽車投資公司合資，成立了(le)北京現(xiàn)代汽車公司，然而令韓國現(xiàn)代想不到(dào)的是，汽車上(shàng)市後，他(tā)們才發現(xiàn)，“現(xiàn)代”商标早在1996年2月14日就被浙江的章鵬飛(fēi)注冊。

　　韓國現(xiàn)代需要在中國銷售，則屬于侵權行爲，韓方不得不找章鵬飛(fēi)談判，數輪之後，章鵬飛(fēi)将自(zì)己名下(xià)汽車類的“現(xiàn)代”商标轉讓給韓國現(xiàn)代汽車集團，同時(shí)獲得現(xiàn)代汽車在浙江省的總經銷權，據說這(zhè)個省級總經銷權估價大(dà)約4000萬元。章鵬飛(fēi)在杭州開(kāi)了(le)一個現(xiàn)代汽車的4S店(diàn)，正式進軍汽車銷售業，當年的銷售額就達到(dào)了(le)4個億。

　　究竟是什(shén)麽使商标産生如此大(dà)的價值的？我們下(xià)面來(lái)具體分析一下(xià)。 品牌需要品牌是企業的無形資産，越來(lái)越多的企業在着手打造自(zì)己的品牌，注冊商标是打造品牌的重要環節，隻有注冊了(le)商标才會(huì)更好(hǎo)的得到(dào)法律的保護。商标是企業品牌的标識，一個成功的品牌，消費者在看(kàn)到(dào)商标的瞬間，就能(néng)産生條件反射與企業品牌聯系在一起。