曆時(shí)五年和(hé)解 未來(lái)LOGO僅剩英文(wén)

　　一場知(zhī)識産權的官司，化幹戈爲玉帛。曆時(shí)五年的阿迪達斯狀告阿迪王侵權案，最終雙方取得和(hé)解，“阿迪王”中文(wén)商标和(hé)三角标LOGO被無償轉讓給阿迪達斯，該中文(wén)商标及三角标LOGO将不能(néng)再繼續使用(yòng)并出現(xiàn)在終端店(diàn)面中。

　　記者日前在一家阿迪王店(diàn)面看(kàn)到(dào)，其全部商品正在清倉甩賣，折扣最低(dī)可達2折，店(diàn)面招牌也(yě)在重裝。據其介紹，剛接到(dào)總部通知(zhī)，現(xiàn)在帶有阿迪王小(xiǎo)三角商标的鞋子以及阿迪王中文(wén)字樣産品必須盡快(kuài)處理(lǐ)掉，4月以後，店(diàn)面招牌也(yě)不能(néng)有“阿迪王”中文(wén)字樣和(hé)黑三角。

　　這(zhè)位經銷商指的總部就是阿迪王體育用(yòng)品(中國)有限公司，而加盟商執行的清庫存、換招牌舉動執行的都是阿迪王與德國品牌阿迪達斯協商達成的協議(yì)。協議(yì)内容主要包括兩個方面，一是被告阿迪王(包括經銷商、區(qū)域代理(lǐ)商、加盟店(diàn))不得繼續在産品、包裝物、宣傳材料上(shàng)使用(yòng)含有阿迪王三角标LOGO和(hé)“阿迪王”标識的商标；二是自(zì)4月7日起，阿迪王的所有店(diàn)鋪不得出現(xiàn)和(hé)三角标和(hé)“阿迪王”字樣。若出現(xiàn)違約，須賠償300萬元。

　　2008年8月，阿迪達斯公司将阿迪王公司、華珠公司、營口經濟技術開(kāi)發區(qū)百特體育商城(chéng)個體業主郭某訴至營口市法院，理(lǐ)由是1974年阿迪達斯公司的“ADIDAS”商标在中國内地獲得注冊，此後又先後在相關商品上(shàng)注冊了(le)多個類似商标。然而郭某未經其許可即在經營場所顯著位置懸挂标有“阿迪王”、“adivon”以及圖文(wén)組合标識，其店(diàn)内銷售的鞋和(hé)運動服也(yě)使用(yòng)了(le)與原告多個注冊商标相近似的标志，足以造成相關公衆的混淆誤認，侵犯了(le)原告的注冊商标專用(yòng)權，構成了(le)對(duì)原告的不正當競争。

　　對(duì)于和(hé)解出于何種考慮，雙方均三緘其口。阿迪王一位負責此事(shì)的人士向北京商報(bào)記者表示，阿迪王公司創立之初确實被稱爲山寨品牌。但(dàn)經過近年來(lái)的發展，産品在三四線城(chéng)市已經很(hěn)受歡迎。“未來(lái)産品LOGO僅有英文(wén)标識，不知(zhī)道(dào)還能(néng)否被市場認可。”

　　對(duì)于此案例，品牌分析師李光鬥表示，阿迪王當初就是希望借助阿迪達斯的知(zhī)名度進行擴張。這(zhè)就是國内企業慣用(yòng)的“借勢法”，但(dàn)當發展強大(dà)的時(shí)候就會(huì)發現(xiàn)遭遇很(hěn)多尴尬。所以企業建立品牌之初一定要将眼光放(fàng)長遠。國内品牌在注冊商标的時(shí)候一定要考慮到(dào)未來(lái)要發展壯大(dà)，未來(lái)要走出國門(mén)，不能(néng)關起門(mén)來(lái)做品牌。