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當下(xià)，我們正生活在商标蓬勃發展的時(shí)代。商标既關乎企業的形象和(hé)實力，也(yě)成爲增強城(chéng)市綜合競争力不可缺少的砝碼。日前，記者從(cóng)蘇州市有關部門(mén)獲悉，截至目前，該市商标注冊總量達到(dào)15.15萬件，擁有馳名商标115件，省著名商标749件，市知(zhī)名商标859件，市級産業集群品牌基地6家，全市自(zì)主品牌增加值占GDP的比重達到(dào)了(le)15.9%,在全省率先達到(dào)基本現(xiàn)代化指标體系中明(míng)确的目标任務。“加快(kuài)推進商标戰略，對(duì)于促進蘇州經濟結構調整、産業升級和(hé)城(chéng)市化建設有着重要作(zuò)用(yòng)。”蘇州市副市長盛蕾說。
培育公共品牌，傳承特色文(wén)化
作(zuò)爲吳文(wén)化的發祥地，一大(dà)批“老(lǎo)字号”堪稱吳文(wén)化的标志性符号。爲此，蘇州市政府積極指導吳地傳統工(gōng)藝和(hé)傳統美(měi)食特色農(nóng)産品，在品牌創立、培育中巧妙融合吳文(wén)化元素，讓“老(lǎo)字号”完美(měi)對(duì)接“品牌戰略”，實現(xiàn)區(qū)域品牌的“現(xiàn)代化”。
吳江中國東方絲綢市場協會(huì)的集體商标“盛澤織造”就是其中之一。在各級政府的扶持下(xià)，盛澤織造通過不斷提升技術、更新理(lǐ)念、注重包裝、多重營銷，實現(xiàn)了(le)發展模式的創新和(hé)轉型升級，其紡織産量、規模、營業額、市場占有率等各項指标均居全國同行業前茅。而老(lǎo)字号“采芝齋”也(yě)在引導下(xià)突破傳統銷售模式，大(dà)力發展連鎖電商經營模式，銷售持續火爆。由于特别注重培育與“崇文(wén)、融合、創新、緻遠”的城(chéng)市精神有機融合的商标文(wén)化，老(lǎo)字号品牌既傳承了(le)蘇州特色文(wén)化，又彰顯了(le)自(zì)身獨特的魅力。
在傳承特色文(wén)化的基礎上(shàng)，蘇州市也(yě)在努力探索如何充分切實發揮品牌企業的示範引領作(zuò)用(yòng)，充分發揮知(zhī)名企業“排頭兵”的示範作(zuò)用(yòng)。通過培育一件知(zhī)名品牌，壯大(dà)一個企業，帶動一片産業，活躍一方經濟，促進區(qū)域經濟良性發展格局的形成。如依托陽澄湖大(dà)閘蟹的品牌知(zhī)名度，在昆山巴城(chéng)，就集聚了(le)近千家餐飲店(diàn)，帶動了(le)當地的就業以及旅遊服務業的發展；擁有1000多年種植曆史的洞庭山碧螺春茶，近年來(lái)已注冊了(le)上(shàng)百件商标，湧現(xiàn)10件馳名、著名商标，成了(le)當地茶農(nóng)持續增收的“搖錢(qián)樹”。記者了(le)解到(dào)，爲了(le)繼續打造優秀區(qū)域品牌，蘇州市政府目前正在指導“震澤蠶絲被”申請(qǐng)地理(lǐ)标志。
推進國際化建設，提升轉型高(gāo)度
“在全球化背景下(xià)，‘商标大(dà)市’邁向‘品牌強市’的關鍵是國際化。目前，全市大(dà)力推進商标國際注冊和(hé)運用(yòng)。确保全市‘出口品牌提升計(jì)劃’的順利實施，是蘇州市品牌強市工(gōng)程的重點工(gōng)作(zuò)，也(yě)是蘇州市政府實施‘一帶一路’‘2025中國制造’等國家重大(dà)戰略的有力抓手。”盛蕾說。
爲了(le)推進商标國際注冊和(hé)運用(yòng)，蘇州市工(gōng)商局加強與世界知(zhī)識産權組織的合作(zuò)，以吳江爲試點區(qū)，加快(kuài)推進馬德裏商标國際注冊和(hé)保護試點城(chéng)市建設，開(kāi)辟馬德裏商标國際注冊和(hé)保護“綠色通道(dào)”。引導出口企業及時(shí)把握品牌經營國際化的發展趨勢，加快(kuài)自(zì)主品牌“走出去”步伐，不斷擴大(dà)國際市場份額。
科沃斯公司的成長就是一個例證。作(zuò)爲科技與品牌國際化的新興産業代表，該公司目前已經發展成爲擁有高(gāo)端品牌“科沃斯”及核心技術的集團公司，成爲中國清潔機器人行業的第一品牌。該公司負責人介紹，在進行産品國際規劃和(hé)布局之初，就本着“市場未動，商标先行”的原則，在商标管理(lǐ)部門(mén)的大(dà)力輔導下(xià)，在目标市場國積極開(kāi)展商标國際注冊。最初，科沃斯公司在商标國際注冊采取的途徑是逐一國家注冊和(hé)歐盟商标注冊，分别向各國商标主管機關、歐盟商标局或歐盟成員國商标局提出申請(qǐng)。采取這(zhè)種方式，一個商标在若幹個國家申請(qǐng)商标下(xià)來(lái)，手續繁瑣，費用(yòng)很(hěn)高(gāo)。在省和(hé)蘇州工(gōng)商部門(mén)的專業指導和(hé)專題培訓班上(shàng)，科沃斯了(le)解到(dào)，有一種“馬德裏商标國際注冊體系”可以有效解決難題。利器在手，科沃斯在國際市場的品牌推廣方面得心應手起來(lái)，采用(yòng)主、副商标同步的策略，迅速成爲國際知(zhī)名品牌。
細化行政支持，彰顯蘇州範兒
一邊是商标戰略進行的轟轟烈烈，而另一邊則是如何才能(néng)實現(xiàn)具有蘇州特色的商标戰略實施目标。爲此，蘇州成立了(le)以市長任組長、20多家單位爲成員的商标戰略推進工(gōng)作(zuò)領導小(xiǎo)組，并通過發揮其平台作(zuò)用(yòng)，不斷強化組織領導。全市建立起“政府統籌、工(gōng)商主導、部門(mén)協作(zuò)、企業爲主、社會(huì)參與”的商标戰略工(gōng)作(zuò)機制，以及“三位一體”的商标戰略實施工(gōng)作(zuò)層級考核機制，形成商标戰略的推進合力。
在此基礎上(shàng)，全市各級政府加大(dà)了(le)商标戰略實施财政支持力度，設立了(le)商标戰略等知(zhī)識産權經費，出台了(le)馳、著、知(zhī)名商标的獎勵政策。截至2015年底，全市已累計(jì)兌現(xiàn)财政獎勵專項資金(jīn)近2億元。蘇州各市、區(qū)政府也(yě)出台了(le)具體的實施辦法推動本地區(qū)商标品牌戰略工(gōng)作(zuò)，如張家港市将商标注冊、培育和(hé)保護作(zuò)爲重要的積分點列入《張家港市企業科技創新積分管理(lǐ)辦法(試行)》。
不僅如此，該市各級政府還積極搭建各類品牌展示平台，大(dà)力做好(hǎo)商标品牌推介文(wén)章。蘇州通過舉辦品牌博覽會(huì)、開(kāi)設品牌宣傳一條街等方式，主動搭建宣傳平台努力宣傳推介優勢品牌，傳播蘇州商标品牌形象和(hé)文(wén)化，進一步擴大(dà)蘇州商标品牌影響力和(hé)美(měi)譽度，爲蘇州品牌“走出去”積累口碑。近年來(lái)，先後成功舉辦了(le)三屆中華品牌博覽會(huì)向世界推介蘇州品牌、成功開(kāi)展兩屆“蘇州市十大(dà)農(nóng)産品”評選活動、開(kāi)展“農(nóng)産品地理(lǐ)标志價值提升工(gōng)程”。除此之外(wài)，蘇州各市、區(qū)市場監管部門(mén)也(yě)十分重視(shì)各地區(qū)的優質品牌推廣工(gōng)作(zuò)，如太倉市近年來(lái)每年舉辦“品牌農(nóng)副産品品鑒會(huì)”，不僅向本地居民宣傳了(le)當地的優質農(nóng)産品，還吸引了(le)上(shàng)海等地區(qū)的市民前來(lái)品鑒。
江蘇經濟報(bào)記者 謝(xiè)樹仁 洪姝翌 實習生 王林(lín)東
