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“人頭馬.手機”域名歸屬權引仲裁 品牌保護該當如何?
大楚(武漢)知識産權事務有限公司-歡迎光臨蘇州商标|蘇州商标注冊|蘇州專利|蘇州專利申請(qǐng)|蘇州專利代理(lǐ)公司   2016-08-05 13:56:28 作(zuò)者:SystemMaster 來(lái)源: 文(wén)字大(dà)小(xiǎo):[大(dà)][][小(xiǎo)]

“人頭馬.手機”域名歸屬權引仲裁 品牌保護該當如何?

字号:小(xiǎo)大(dà)2016-07-18 10:03:00我要評論(0)條

此前,人頭馬向WIPO(世界知(zhī)識産權組織)仲裁與調解中心提出關于“人頭馬.手機”手機域名的歸屬權的仲裁申請(qǐng),引起了(le)不少人士的關注與深思:品牌及其在互聯網上(shàng)的延伸——域名——之于企業到(dào)底價值幾何?

哈佛商學院教授邁克爾·波特曾說:“品牌的資産主要體現(xiàn)在品牌的核心價值上(shàng),或者說品牌核心價值也(yě)是品牌精髓所在。”對(duì)于很(hěn)多企業而言,品牌作(zuò)爲無形資産具有無限的生命力。創建于1724年的人頭馬酒莊是世界公認的特優香槟幹邑專家,其品牌價值不言而喻。那麽,在移動互聯網已經普及的大(dà)背景下(xià),企業在保護品牌這(zhè)一無形的資産時(shí)有哪些(xiē)需要注意的呢(ne)?

品牌保護需延伸至移動互聯網

人頭馬申請(qǐng)手機域名仲裁并非第一例,Hugo Boss、施華洛世奇等國際知(zhī)名大(dà)企業也(yě)都面臨此問題。對(duì)于很(hěn)多企業而言,移動互聯網時(shí)代迅猛發展,企業可以敞開(kāi)懷抱擁抱更多市場客戶,卻也(yě)要時(shí)刻小(xiǎo)心來(lái)自(zì)于新的域名品牌保護方面的挑戰。在技術發展與應用(yòng)場景的變化下(xià),移動互聯網各種應用(yòng)的分散化,以及傳播的破碎化,使得企業對(duì)于域名的需求逐漸脫離了(le)“.com”、“.cn”等域名的那種傳統方式。一方面,它需要明(míng)确的表明(míng)是面向移動互聯網的,品牌寓意明(míng)确;另一方面,它可以涵蓋企業的各種移動應用(yòng)入口,便于傳播。比如,在這(zhè)種需求下(xià)應運而生的中文(wén)頂級域——“.手機”。

其實,很(hěn)多眼光毒辣,嗅覺敏銳的“米農(nóng)”早已瞄準新頂級域名市場,搶先注冊,把握優勢資源。一些(xiē)企業“後知(zhī)後覺”,突然發現(xiàn)移動端企業品牌打造與維護至關重要,不得不爲了(le)企業品牌性與價值而大(dà)費周章,投入大(dà)量人力物力,申請(qǐng)域名仲裁,奪回企業品牌及相關域名。

移動互聯網域名保護刻不容緩

前文(wén)所提到(dào)的人頭馬等經典案例,爲不少企業及個人敲響“警鐘(zhōng)”,移動互聯網時(shí)代的域名品牌保護同樣刻不容緩。

首先,要擺脫“移動互聯網域名沒有用(yòng)”的認識誤區(qū)。爲什(shén)麽會(huì)有這(zhè)種認識呢(ne)?那是因爲之前人們一提起域名,就會(huì)想到(dào)“.com”、“.cn”等等傳統域名,但(dàn)如今手機已成爲最主要的上(shàng)網終端,由于“.com”、“.cn”都是指向一個互聯網網站(zhàn),用(yòng)手機訪問的時(shí)候流量大(dà),體驗差;這(zhè)直接導緻用(yòng)戶投放(fàng)的廣告不能(néng)帶來(lái)訪問量增長,以至于宣傳推廣的效果大(dà)打折扣。目前普遍采用(yòng)的權宜之計(jì)是,企業紛紛在廣告宣傳中啓用(yòng)二維碼作(zuò)爲進入企業微博、微信等移動應用(yòng)的入口。所以,才給某些(xiē)企業造成了(le)“移動互聯網域名”沒有用(yòng)的誤導。

事(shì)實上(shàng),類似前文(wén)提到(dào)的“.手機”,跟“.com”一樣也(yě)是ICANN批準的通用(yòng)頂級域,但(dàn)是卻定位于移動互聯網。手機域名既有鮮明(míng)的移動屬性,又規避了(le)二維碼的種種局限,能(néng)夠實現(xiàn)廣告宣傳的品牌展示與流量的雙重目标,從(cóng)而提升宣傳推廣的效率和(hé)效果,勢必成爲移動互聯網時(shí)代的最佳入口。所以,可作(zuò)爲移動互聯網上(shàng)“商标”的手機域名,被“玉米蟲”盯上(shàng)也(yě)就不足爲怪。

其次,對(duì)于大(dà)多數企業而言,域名相當于企業商标,或者說它在一定程度上(shàng)承載了(le)企業品牌價值。以“.手機”爲代表的新頂級域,同樣具有虛拟性與唯一性,并遵循先注先得原則。所以企業的移動互聯網時(shí)代的域名品牌保護刻不容緩。

移動互聯網域名品牌保護該當如何?

一名互聯網行業人員表示:”與互聯網時(shí)代的“.com”類似,更加符合移動互聯網需求的“.手機”也(yě)勢必成爲衆多企業紮根移動互聯網的‘大(dà)本營’。并且,它與現(xiàn)在流行的拼音(yīn)域名有着很(hěn)大(dà)的區(qū)别,它避免了(le)拼音(yīn)域名諧音(yīn)的問題,中文(wén)域名更加精準,所以其對(duì)于企業的品牌價值不言而喻。”

“.手機”域名除了(le)中文(wén)輸入尋址功能(néng)外(wài),還創造性地包含“微入口”服務,微入口是企業各種移動應用(yòng)的統一入口。手機用(yòng)戶可通過“.手機”域名直達企業的微入口頁面,從(cóng)而一鍵訪問企業的微博、微信、微站(zhàn)、APP下(xià)載、電商店(diàn)鋪等移動應用(yòng)。

它将企業移動端入口整合,幫助企業在移動互聯網樹立統一的、官方的品牌标識,提升企業宣傳推廣,尤其是線下(xià)推廣的效率與效果;同時(shí)也(yě)統一訪問路徑,幫助用(yòng)戶避免虛假或不确定性信息幹擾。從(cóng)這(zhè)一點上(shàng)來(lái)說,企業提前進行“.手機”域名的保護注冊,可謂物超所值:既可以通過“.手機”域名統一移動應用(yòng)入口,獲得移動互聯網的“門(mén)票”,有利于開(kāi)展移動營銷;又對(duì)自(zì)己的品牌資源進行了(le)有效的保護,占據主動。

那麽,企業又該當如何保護呢(ne)?其實跟傳統互聯網域名的保護是一個思路:上(shàng)策,當然是提前保護自(zì)己品牌相關的域名,防患未然;中策,如果已經被别人搶先注冊,在早期盡快(kuài)協商回購(最好(hǎo)是以第三方的身份);下(xià)策,隻能(néng)是法律仲裁了(le),那意味着,企業将花(huā)費高(gāo)額的财力、人力、物力去走法律程序——還不見得能(néng)拿回。

所以,有域名行業人士預測,随着移動産品使用(yòng)量增加,手機浏覽器中語音(yīn)輸入的支持,以及用(yòng)戶使用(yòng)習慣地更進一步的成熟,“.手機”域名品牌價值将再度提升,引來(lái)更多企業及個人的關注。

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