在濟南山師東路和(hé)文(wén)化東路交叉口，北京稻香村的售貨員在店(diàn)内理(lǐ)貨。齊魯晚報(bào)·齊魯壹點記者張玉岩攝

　　近日,細心的濟南市民可能(néng)會(huì)發現(xiàn)這(zhè)樣一個現(xiàn)象:同樣是“京八件”,也(yě)都叫稻香村,卻“掐起了(le)架”——裝修風(fēng)格不同,儲值卡也(yě)不能(néng)通用(yòng)。這(zhè)是怎麽回事(shì)呢(ne)?

　　都叫“稻香村”，會(huì)員卡卻不能(néng)通用(yòng)

　　在濟南街頭,稻香村的門(mén)店(diàn)越開(kāi)越多,光是和(hé)平路附近就有三四家。這(zhè)些(xiē)“稻香村”都挂着黑底金(jīn)字的招牌,同樣都售賣牛舌餅、棗花(huā)酥等,甚至連價格也(yě)差不了(le)多少,不過文(wén)化西路上(shàng)的會(huì)員卡卻沒法在其他(tā)門(mén)頭使用(yòng)。難道(dào)這(zhè)是兩個不同的“稻香村”?

　　記者調查發現(xiàn),“稻香村”還真是有區(qū)别,竟是兩個不同的品牌。山師東路上(shàng)的是“北京稻香村”,而文(wén)化西路上(shàng)的是“蘇州稻香村”。“蘇稻”和(hé)“北稻”使用(yòng)的商标并不相同。“蘇稻”使用(yòng)扇形商标,紅(hóng)底白(bái)字,寫着始于1773年。而“北稻”使用(yòng)的則是“三禾北京稻香村”商标。

　　在文(wén)化西路上(shàng)的稻香村店(diàn),店(diàn)員告訴齊魯晚報(bào)記者,自(zì)己的品牌發源于蘇州,但(dàn)是現(xiàn)在在北京也(yě)有工(gōng)廠(chǎng),也(yě)算(suàn)是北京稻香村。不過在山師東路上(shàng)的北京稻香村,可就不這(zhè)麽認爲了(le)。

　　在他(tā)們看(kàn)來(lái),蘇州稻香村有點“搭便車”的嫌疑。“在蘇州稻香村進入北京市場之前,北京稻香村在北京城(chéng)裏早就門(mén)店(diàn)遍布,年銷售額近8億元。雖然沒有注冊商标,但(dàn)是品牌早就打出去了(le)。一說到(dào)稻香村,大(dà)家首先想到(dào)的就是北京稻香村。”

　　據了(le)解,“北稻”的第一家門(mén)店(diàn)是在2014年8月1日開(kāi)業,在八一立交橋,現(xiàn)在濟南已經開(kāi)了(le)7家分店(diàn),目前華龍店(diàn)正在籌備中。對(duì)于濟南的市場拓展,北京稻香村在濟南的總代理(lǐ)趙欣表示,今年年底将至少落地10家店(diàn)面,到(dào)明(míng)年完成15家。“北稻”進入濟南市場後,蘇州稻香村也(yě)嘗試開(kāi)設門(mén)店(diàn),現(xiàn)在已經有了(le)四家分店(diàn)。

　　短兵相接，“南北稻”打價格戰

　　趙欣介紹,“北稻”在濟南的發展并不占先機,“北稻”在2014年8月份才進入濟南市場,在此之前,蘇州稻香村已經在濟南開(kāi)拓市場了(le)。

　　進入濟南的“蘇稻”,走的是商超路線,在各大(dà)超市商場設置專櫃,通過商超零售來(lái)開(kāi)拓市場。剛進入濟南時(shí),稻香村算(suàn)得上(shàng)物以稀爲貴,加上(shàng)老(lǎo)字号的品牌溢價,價格也(yě)是不菲,每斤價格在28元到(dào)38元,盡管價格略貴,還是有對(duì)老(lǎo)字号情有獨鐘(zhōng)的消費者爲高(gāo)價埋單。

　　早在2014年年底,市民小(xiǎo)時(shí)就驚喜地發現(xiàn),濟南大(dà)潤發超市裏也(yě)有稻香村糕點的專櫃了(le)。“我在北京上(shàng)學時(shí)經常買稻香村糕點,在濟南看(kàn)到(dào)糕點專櫃,真的很(hěn)親切。”

　　不過,小(xiǎo)時(shí)也(yě)發現(xiàn),濟南專櫃上(shàng)稻香村的價格比北京的貴了(le)不少。“當時(shí)買了(le)4塊山楂鍋盔,花(huā)了(le)12塊錢(qián),糕點的價格普遍在25元以上(shàng)。”小(xiǎo)時(shí)說。

　　“北稻”也(yě)進入濟南市場後,一家獨大(dà)的情況有所改觀。趙欣透露,“北稻”在進入濟南之前,做過7次市場調查,最終将稻香村單品的價格定在18元到(dào)28元。這(zhè)樣一來(lái),“蘇稻”物以稀爲貴的優勢不再明(míng)顯,“北稻”在價格上(shàng)更具優勢,迫使“蘇稻”不得不降價。随着“北稻”在濟南的門(mén)頭店(diàn)面越開(kāi)越多,“蘇稻”在商場超市的專櫃減少了(le),門(mén)面店(diàn)逐漸增多起來(lái)。

　　都是老(lǎo)字号，商标之争由來(lái)已久

　　兩個稻香村,其實都是真廠(chǎng)家,隻不過兩家對(duì)這(zhè)“稻香村”的商标之争由來(lái)已久。

　　“蘇稻”起源于1773年,當時(shí)叫“蘇州稻香村茶食店(diàn)”。而“北稻”起源于1895年。那時(shí)候還沒有商标保護這(zhè)一說法,全國各地都有衆多不同商人開(kāi)設了(le)稻香村商号。

　　上(shàng)世紀70年代,“蘇稻”和(hé)“北稻”均恢複生産。1984年,北京稻香村恢複經營。1976年,蘇州稻香村在蘇州觀前街恢複經營,成爲蘇州首批恢複經營的老(lǎo)字号。1980年,蘇州稻香村多次更名後,恢複了(le)稻香村字号。

　　不過,這(zhè)兩家稻香村都不是最早注冊商标的廠(chǎng)家。最早注冊“稻香村”商标的是保定稻香村食品廠(chǎng)。該廠(chǎng)和(hé)北京新亞食品技術開(kāi)發公司進行整合,成立了(le)“保定稻香村新亞食品有限公司”。2004年4月,整合後的公司和(hé)北京新亞趣香食品有限公司、蘇州稻香村食品廠(chǎng)共同成立了(le)“蘇州稻香村食品工(gōng)業有限公司”。此時(shí),“稻香村”文(wén)字及圖商标幾經轉讓後,歸到(dào)了(le)“蘇州稻香村食品工(gōng)業有限公司”名下(xià)。

　　2006年,“蘇稻”開(kāi)始進軍北京市場。而此時(shí)“北稻”已是門(mén)店(diàn)遍布北京城(chéng)。盡管遭到(dào)“蘇稻”的強烈反對(duì),2014年,“北京稻香村”商标依然獲得批準。自(zì)此,兩家的商标之争開(kāi)始。因爲商标糾紛,兩家還鬧上(shàng)法庭,“北稻”告“蘇稻”商标侵權,“蘇稻”告“北稻”商标無效,雙方各執一詞,至今也(yě)沒有結果。