江蘇企業打造金(jīn)字招牌 靠政府推動更要創新投入

　　品牌是企業經營制勝的利器，而商标作(zuò)爲品牌的外(wài)在呈現(xiàn)，關乎品牌建設的“生命線”，更是企業的無形資産。今年6月，國務院辦公廳印發《關于發揮品牌引領作(zuò)用(yòng)推動供需結構升級的意見》，從(cóng)國家層面再度關注到(dào)品牌建設的問題。“新華思享會(huì)——江蘇品牌大(dà)講堂”活動于12日上(shàng)午在南京舉辦。來(lái)自(zì)全省的上(shàng)百名企業人士和(hé)政府部門(mén)負責同志、專家學者坐(zuò)而論道(dào)，圍繞企業如何發展品牌、如何打造名牌商标以及避免商标侵權等話(huà)題，爲江蘇企業品牌建設建言獻策。

　　“品牌大(dà)講堂”

　　幫蘇企打造金(jīn)字招牌

　　企業跨國貿易沒有名牌支撐、商标注冊沒幾年遭遇侵權糾紛、企業有好(hǎo)産品就是品牌叫不響……這(zhè)些(xiē)品牌問題在江蘇衆多企業或多或少存在着。作(zuò)爲制造業大(dà)省，給江蘇企業打造金(jīn)字招牌顯得尤爲迫切。在12日舉行的“江蘇品牌大(dà)講堂”上(shàng)，主辦方邀請(qǐng)了(le)江蘇省工(gōng)商局副局長吳永才、南财大(dà)副校長喬均、中國銀聯江蘇分公司副總經理(lǐ)唐善明(míng)三位嘉賓，圍繞“主管部門(mén)如何幫助企業培育商标”、“企業自(zì)身如何發展品牌”等方面作(zuò)主旨演講。

　　本次“江蘇品牌大(dà)講堂”由江蘇省商标戰略實施工(gōng)作(zuò)領導小(xiǎo)組辦公室、江蘇省工(gōng)商行政管理(lǐ)局與新華日報(bào)社聯合主辦，中國江蘇網、交彙點新聞、江南時(shí)報(bào)協辦，江蘇新華日報(bào)傳媒有限公司、江蘇新華财經傳媒股份有限公司具體承辦，活動得到(dào)了(le)中國銀聯江蘇分公司特别支持，新華傳媒智庫、江蘇傳媒産業研究院爲活動給予了(le)學術支持。

　　新華報(bào)業傳媒集團經委、江蘇新華日報(bào)傳媒有限公司總經理(lǐ)莊傳偉在緻辭中表示，江蘇是制造大(dà)省，也(yě)是商标大(dà)省，商标戰略已經成了(le)江蘇企業發展的新動力。爲全力配合江蘇商标戰略的宣傳推廣工(gōng)作(zuò)，今年，新華日報(bào)社與江蘇省工(gōng)商行政管理(lǐ)局推出2016“我最喜愛的江蘇商标”評選活動，将評選出50個老(lǎo)百姓最喜愛、最信賴的江蘇商标(品牌)。今後，新華報(bào)業全媒體矩陣将進一步配合推動江蘇企業積極争創著名、馳名商标，增強江蘇企業的市場競争力，希望看(kàn)到(dào)更多優秀商标能(néng)夠得到(dào)廣大(dà)消費者的關注與熟識，也(yě)希望與更多的優質企業建立互利共赢的合作(zuò)關系。

　　新華報(bào)業/财經全媒體記者王琦

　　主題演講

　　江蘇省工(gōng)商局黨組成員、副局長吳永才:

　　堅持政府推動建設引領型商标品牌強省

　　我國是品牌大(dà)國，但(dàn)不是品牌強國。同時(shí)過去我國企業的品牌意識也(yě)不強，導緻很(hěn)多被外(wài)資收購的民族商标品牌，在合資的過程中逐漸流失。這(zhè)方面我們有很(hěn)多教訓：很(hěn)多原來(lái)耳熟能(néng)詳的本土品牌，如三笑(xiào)牙刷、美(měi)加淨等，現(xiàn)在都淡出了(le)視(shì)線。

　　企業品牌建設是一個重大(dà)的系統工(gōng)程，需要充分發揮市場決定性作(zuò)用(yòng)、企業主體作(zuò)用(yòng)、政府推動作(zuò)用(yòng)和(hé)社會(huì)參與作(zuò)用(yòng)。在當前企業品牌意識還不夠強烈的背景下(xià)，政府推動作(zuò)用(yòng)尤爲重要。2016年，首次發布了(le)江蘇省區(qū)域商标品牌發展指數報(bào)告(2015)，報(bào)告出爐後反響熱烈，取得了(le)良好(hǎo)效果。

　　目前，江蘇已經和(hé)世界知(zhī)識産權組織(WIPO)進行深度合作(zuò)，湧現(xiàn)了(le)一批如“好(hǎo)孩子”、“萊克”等通過商标國際注冊和(hé)運用(yòng)，創建國際知(zhī)名品牌的成功範例。力争到(dào)2020年，全省馬德裏商标國際注冊總數2800件以上(shàng)，重點出口企業實現(xiàn)商标國際注冊全覆蓋。

　　南京财經大(dà)學副校長、江蘇省品牌學會(huì)副會(huì)長喬均教授：

　　加強商标塑造意識推進江蘇商标海外(wài)創造能(néng)力

　　塑造強勢品牌，可以擁有高(gāo)市場占有率、高(gāo)獲利，有利于更大(dà)的産品發展，提升品牌的資産。企業在知(zhī)名度逐漸建立後，其實還有很(hěn)多工(gōng)作(zuò)要做。

　　對(duì)于企業而言，我的建議(yì)是投入更多的資金(jīn)到(dào)經營銷售過程，如增加銷售費用(yòng)，增加廣告費用(yòng)，要加大(dà)品牌創新投入，利用(yòng)品牌創新推進企業品牌升級和(hé)産品升級，提高(gāo)企業競争力和(hé)收益水(shuǐ)平。

　　曆史經驗表明(míng)，經濟發展水(shuǐ)平越高(gāo)的國家地區(qū)，企業尋求國外(wài)商标保護的意識就越強，企業拓展海外(wài)市場的能(néng)力就越強。我國在這(zhè)點上(shàng)明(míng)顯發展不足。數據表明(míng)，我國商标申請(qǐng)量位居世界第一，但(dàn)僅有4%赴國外(wài)尋求商标保護。

　　針對(duì)這(zhè)一現(xiàn)狀，我們要大(dà)力推進江蘇商标海外(wài)創造能(néng)力。要激發市場主體國内外(wài)商标注冊申請(qǐng)動力。江蘇省經濟發達，鼓勵企業從(cóng)資源競争向商标競争過渡，推動品牌經濟，促進産業轉型升級。緊抓國家“一帶一路”戰略契機，推動海外(wài)商标注冊申請(qǐng)。

　　中國銀聯江蘇分公司副總經理(lǐ)唐善明(míng)：

　　在全球化競争形勢下(xià)創建品牌是企業的突圍之路

　　創建品牌在全球化競争形勢下(xià)對(duì)企業生存與發展至關重要，2004年銀聯就提出國際化戰略——“全球發卡、全球受理(lǐ)”的目标。目前“銀聯”品牌已經成爲國際銀行卡品牌，“中國人走到(dào)哪裏，銀聯卡用(yòng)到(dào)哪裏”正逐步成爲現(xiàn)實。

　　加強品牌建設，是銀聯推進國際化發展的重要抓手。近年來(lái)，中國“一帶一路”的戰略實施将促進中國與世界各國的進一步融合，并極大(dà)地帶動投資和(hé)商貿的發展。與此同時(shí)，随着人民币國際化進程不斷加快(kuài)，跨境支付需求将更加旺盛。中國銀聯将進一步推進境外(wài)受理(lǐ)網絡建設，加快(kuài)業務本地化步伐，大(dà)力推動境外(wài)發卡，積極探索中國互聯網、移動支付創新在跨境支付中的應用(yòng)，更好(hǎo)地滿足“中國人走出去”與“外(wài)國人走進來(lái)”的跨境需要，将銀聯打造成境内消費者的首選支付品牌、境外(wài)消費者的常用(yòng)支付品牌。

　　新華報(bào)業/财經全媒體記者吳行遠