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國務院近日印發的《“十三五”國家科技創新規劃》強調，大(dà)力推進以科技創新爲核心的全面創新，塑造更多依靠創新驅動、更多發揮先發優勢的引領型發展。創新 是最具競争力的因素，中國品牌要想做大(dà)做強，就要堅持不斷創新，認真傾聽消費者的聲音(yīn)，把握市場發展的脈絡。通過精益求精的“工(gōng)匠(jiàng)精神”，努力生産最優質的商品，将創新與品質實現(xiàn)完美(měi)融合，從(cóng)而獲得最強大(dà)的競争力。
培育和(hé)創造品牌是不斷創新的過程，自(zì)身有創新的力量，才能(néng)在激烈的競争中立于不敗之地，繼而鞏固原有的品牌資産，從(cóng)而多層次、多角度、多領域的參與競争。科技已經成爲了(le)塑造企業品牌的核心價值所在。
品牌建設重在品牌創新
品牌建設重在品牌創新；品牌創新旨在創造價值。由于全球企業品牌的持續推進，特别是發達國家的品牌建設處于領先地位，它們所特有的文(wén)化價值導向，将 極大(dà)地影響和(hé)促進企業管理(lǐ)，改善和(hé)提升經濟結構和(hé)質量。這(zhè)種價值體現(xiàn)主要在四個方面：一是産品價值。這(zhè)主要表現(xiàn)在産品款式和(hé)産品質量得到(dào)最大(dà)限度的提高(gāo)。 由于人們對(duì)于産品質量有着天然需求，好(hǎo)的産品質量已是品牌的生命之根，人們越來(lái)越重視(shì)産品質量。二是品牌價值。這(zhè)主要表現(xiàn)在創造發明(míng)的成果将更加快(kuài)速地轉 化爲具體産品，直接參與到(dào)經濟競争和(hé)品牌建設之中。爲此，世界知(zhī)識産權體系将全面構建。知(zhī)識産權主要包括專利、商标和(hé)版權，是品牌發展的堅實基礎。三是文(wén) 化價值。這(zhè)主要表現(xiàn)在文(wén)化創新能(néng)力和(hé)軟實力快(kuài)速提高(gāo)。全球的品牌競争，歸根結底是文(wén)化競争。每一個強勢品牌必然伴有一種特殊的文(wén)化現(xiàn)象。例如肯德基和(hé)麥當勞的快(kuài)餐文(wén)化，好(hǎo)來(lái)塢、迪斯尼的流行文(wén)化，微軟、蘋果、臉譜的創新文(wén)化，通過不斷推陳出新，始終走在時(shí)代前列；通過文(wén)化理(lǐ)念以及生活方式的倡導，引領市 場。四是誠信價值。誠信無價。誠信建設是品牌建設的天然秉性和(hé)社會(huì)責任。跨行業跨地區(qū)跨國界進行延伸，擴張、整合的品牌在它進行獨特的文(wén)化倡導的同時(shí)，還 有一個重要的方面是責任文(wén)化和(hé)誠信文(wén)化。中國企業品牌建設中的品牌誠信建設不僅針對(duì)國内而言，而且也(yě)針對(duì)世界而言。中國企業品牌走出去，首先要自(zì)覺地承擔起更加廣泛的社會(huì)責任和(hé)文(wén)化責任，秉持以品牌建設推動人類和(hé)社會(huì)進步發展的理(lǐ)念，爲形成良好(hǎo)的社會(huì)價值和(hé)經濟價值提供正能(néng)量，獲得強大(dà)的精神文(wén)化内涵與巨大(dà)的附加值，由此顯示出品牌非同尋常的價值空(kōng)間與可持續發展能(néng)力。
品牌建設要與技術創新相結合
品牌建設要與技術創新相結合。一方面，質量是品質的前提，也(yě)是企業競争力的标志。一個成功品牌爲企業帶來(lái)的産品溢價力和(hé)影響力，往往是任何有形資産都不能(néng) 比拟的。品牌是一種無法複制的競争力。高(gāo)雅品質的生命力和(hé)魅力來(lái)自(zì)于品牌本身應是自(zì)主知(zhī)識産權的載體、體現(xiàn)了(le)企業自(zì)主創新的能(néng)力。這(zhè)種自(zì)主創新能(néng)力，是我國轉變經濟增長方式，改變市場競争中的地位，形成競争優勢，實現(xiàn)可持續發展所迫切需要的。品牌建設中提倡的精品戰略就是要形成一批具有自(zì)主知(zhī)識産權和(hé)知(zhī)名 品牌、國際競争力較強的優勢企業。提高(gāo)企業自(zì)主創新能(néng)力，實現(xiàn)國民經濟和(hé)區(qū)域經濟又快(kuài)又好(hǎo)地發展，更要從(cóng)民族複興、國家崛起的戰略高(gāo)度重視(shì)。另一方面，企 業的技術引進、改造和(hé)開(kāi)發，都必須相應調整内部管理(lǐ)制度和(hé)管理(lǐ)方式，調整品牌戰略，以适應新技術發展的要求，并保證先進技術有效發揮作(zuò)用(yòng)。同時(shí)，企業管理(lǐ) 水(shuǐ)平的提高(gāo)，品牌建設的完善，也(yě)會(huì)不斷推進企業技術進步。當今，互聯網、物聯網、雲計(jì)算(suàn)、三網融合等新技術的出現(xiàn)，不但(dàn)催生了(le)許多在20世紀未曾有過的新 興産業和(hé)虛拟化、網絡化的企業形态，而且也(yě)在迅速改變着包括制造業在内的傳統産業的發展路徑、商業模式。因此，信息化、網絡化引發的管理(lǐ)變革尤爲值得重 視(shì)。近年來(lái)，我國企業管理(lǐ)的标兵——海爾集團以互聯網技術爲支撐，進行了(le)适應互聯網時(shí)代的商業模式與組織模式創新。其創新效果已經顯現(xiàn)，競争實力明(míng)顯增 強，品牌享譽海内外(wài)。
永恒、和(hé)諧、創新是現(xiàn)代企業管理(lǐ)中品牌建設的基本特性。品牌建設與企業管理(lǐ)息息相關。好(hǎo)的品牌，需要好(hǎo)的企業品性；好(hǎo)的企業品性，需要好(hǎo)的企業管理(lǐ)。同時(shí)，也(yě)是産權制度創新，投資體制創新，科學技術創新，企業文(wén)化創新，企業管理(lǐ)創新等多方面的系統創新工(gōng)程。
附：中國自(zì)主品牌峰會(huì)：官産學媒協同創新第一平台
中國自(zì)主品牌峰會(huì)是人民日報(bào)社人民論壇雜(zá)志社與人民日報(bào)報(bào)系發起舉辦的一項重要活動，由人民日報(bào)社、國家質檢總局和(hé)國家工(gōng)商總局指導，國内外(wài)十餘家權威研究機構及百餘名相關領域的專家、學者提供學術支持，200餘家媒體報(bào)道(dào)宣傳，萬餘家企業報(bào)名參與。
首屆中國自(zì)主品牌峰會(huì)已于2015年1月18日在人民大(dà)會(huì)堂隆重召開(kāi)，會(huì)議(yì)以“大(dà)國複興與自(zì)主品牌未來(lái)”爲主題，深入探讨“新常态”下(xià)中國自(zì)主品牌崛起的成就、挑戰與機遇，2位黨和(hé)國家領導人、10餘位省部級領導與80餘位知(zhī)名專家及企業家出席，發布了(le)《2015中國自(zì)主品牌發展調研報(bào)告》，公布了(le)2015中國自(zì)主品牌十大(dà)領軍人物及中國100佳自(zì)主品牌課題成果，成果豐碩、影響廣泛。
2016中國自(zì)主品牌峰會(huì)拟于2016年9月20日在北京召開(kāi)。據悉，此次峰會(huì)邀請(qǐng)的嘉賓包括黨和(hé)國家領導人、省部級領導幹部以及知(zhī)名企業家代表300餘人出席等。
（文(wén)/中國自(zì)主品牌100佳課題調查組成員：李從(cóng)玉、劉讓興、焦楊、李一丹、張珊）
