如家酒店(diàn)随處可見，可是，有的并不是真的“如家”。2015年6月，和(hé)美(měi)酒店(diàn)管理(lǐ)（上(shàng)海）有限公司在長沙提起訴訟，起訴湖南如家酒店(diàn)股份管理(lǐ)有限公司商标侵權，要求停止侵權并賠償損失。湖南省長沙市中級人民法院一審判決湖南如家敗訴，責令其停止侵權、更改企業名稱并賠償和(hé)美(měi)酒店(diàn)60萬元。湖南如家不服提起上(shàng)訴。8月25日，湖南省高(gāo)級人民法院進行了(le)二審宣判，駁回上(shàng)訴，維持原判。

　　緣起：和(hé)美(měi)公司狀告湖南如家

　　“湖南如家在最近兩年擴張步伐很(hěn)大(dà)，引起了(le)我們的注意。”和(hé)美(měi)酒店(diàn)管理(lǐ)（上(shàng)海）有限公司委托代理(lǐ)人肖作(zuò)武介紹，此案一審前，其已對(duì)湖南如家在長沙的12家酒店(diàn)進行了(le)證據固定，這(zhè)些(xiē)酒店(diàn)名字不盡相同，但(dàn)均含有“如家”二字。

　　2015年6月，和(hé)美(měi)酒店(diàn)向長沙中院提起訴訟。9月6日此案一審開(kāi)庭審理(lǐ)，庭審從(cóng)當日下(xià)午3時(shí)一直持續到(dào)晚上(shàng)8時(shí)。

　　原告訴稱，自(zì)己是如家酒店(diàn)連鎖管理(lǐ)（香港）有限公司獨資設立的子公司，并與如家酒店(diàn)連鎖管理(lǐ)（香港）有限公司先後簽署兩份商标使用(yòng)許可合同，以排他(tā)許可的方式許可原告使用(yòng)第3052162号“如家”商标，許可期限爲2005年1月8日至2023年3月20日。

　　而被告作(zuò)爲一家連鎖酒店(diàn)經營企業，在其經營酒店(diàn)的店(diàn)招、經營場所、網站(zhàn)網頁以及在攜程網、藝龍網的宣傳推廣中大(dà)量使用(yòng)“如家酒店(diàn)”“如家公寓酒店(diàn)”“湖南如家酒店(diàn)”“湖南如家公寓酒店(diàn)”等商标标識，屬于商标侵權行爲。

　　因此，原告請(qǐng)求法院判令被告立即停止侵害商标權的行爲，不得在經營活動中以任何形式使用(yòng)侵犯“如家”注冊商标專用(yòng)權的文(wén)字或标識，變更其企業名稱（變更後的企業名稱中不得含有“如家”文(wén)字），并賠償原告經濟損失及爲制止侵權行爲所支付的合理(lǐ)費用(yòng)共計(jì)100萬元。

　　被告湖南如家提出反訴，其訴請(qǐng)基本與原告對(duì)等。其主要理(lǐ)由是，反訴人擁有的“如家”企業名稱是工(gōng)商部門(mén)審定的，早于被反訴人擁有“如家”商标的時(shí)間，兩者是各自(zì)獨立的權利。

　　法院調查表明(míng)，自(zì)2005年開(kāi)始，自(zì)然人陳某陸續以“如家”爲字号成立個體工(gōng)商戶和(hé)公司。2006年7月6日，湖南如家登記成立，登記機關爲長沙市工(gōng)商行政管理(lǐ)局。

　　記者在湖南如家的官方網站(zhàn)看(kàn)到(dào)，該公司爲專業的經濟型公寓酒店(diàn)運營商，目前已發展成爲全國性酒店(diàn)式公寓連鎖機構，在長沙、西安、南昌、廣州、武漢等地設立了(le)分公司。

　　一審：湖南如家被判更名并賠60萬

　　長沙中院審理(lǐ)後認爲，湖南如家公司在其網站(zhàn)、店(diàn)招、廣告牌及其他(tā)服務設施上(shàng)突出使用(yòng)完整的包含有“如家”文(wén)字的标識，服務相同，構成商标侵權；湖南如家将該商标作(zuò)爲字号使用(yòng)，在之後的實際經營中，大(dà)量突出使用(yòng)含有“如家”文(wén)字的商業标識，誤導公衆，該行爲構成不正當競争。

　　最終，長沙中院判定湖南如家停止侵權、依法變更其企業名稱，變更後的企業名稱不得含有“如家”文(wén)字，并就其侵權行爲在媒體上(shàng)發表聲明(míng)；一審法院綜合考慮涉案商标的聲譽和(hé)侵權行爲的性質、後果以及制止侵權行爲的合理(lǐ)開(kāi)支等因素，确定湖南如家賠償和(hé)美(měi)酒店(diàn)經濟損失60萬元。

　　一審判決後，湖南如家不服，并向湖南高(gāo)院提起上(shàng)訴。

　　雙方當事(shì)人在二審中都沒有提交新證據。

　　二審：駁回上(shàng)訴 維持原判

　　經湖南高(gāo)院歸納，二審争議(yì)焦點主要有四處。一、湖南如家使用(yòng)“如家”文(wén)字标識的行爲是否構成商标侵權；二、湖南如家在企業字号中使用(yòng)和(hé)美(měi)酒店(diàn)“如家”商标是否構成不正當競争；三、和(hé)美(měi)酒店(diàn)在經營中使用(yòng)“如家酒店(diàn)”“如家快(kuài)捷酒店(diàn)”是否侵犯了(le)湖南如家公司的企業名稱權；四、一審确定的侵權責任是否合理(lǐ)。

　　對(duì)于湖南如家公司提出的反訴，和(hé)美(měi)酒店(diàn)公司辯稱，其“如家”商标早在2003年就核準注冊，而對(duì)方的企業名稱是2006年才注冊登記的。他(tā)們提出，“如家”商标從(cóng)2002年第一家如家酒店(diàn)開(kāi)業時(shí)開(kāi)始使用(yòng)。

　　庭審期間，經當庭進行手機上(shàng)網操作(zuò)，發現(xiàn)湖南如家公司仍然在其網站(zhàn)上(shàng)大(dà)量使用(yòng)“如家”文(wén)字标識。經當庭詢問，雙方當事(shì)人對(duì)一審查明(míng)的事(shì)實均表示沒有異議(yì)。

　　2016年8月4日，湖南高(gāo)院根據和(hé)美(měi)酒店(diàn)公司的财産保全申請(qǐng)，裁定凍結湖南如家公司銀行存款60萬元或者查封其同等價值的其他(tā)财産。

　　湖南高(gāo)院認爲，湖南如家在其網站(zhàn)首頁突出使用(yòng)了(le)“湖南如家酒店(diàn)”，在攜程網、藝龍網上(shàng)使用(yòng)了(le)“如家酒店(diàn)公寓”，在其經營場所的店(diàn)招、廣告牌、服務工(gōng)具上(shàng)大(dà)量使用(yòng)了(le)包含“如家”文(wén)字的标識，經營業務與和(hé)美(měi)酒店(diàn)商标核定使用(yòng)的服務項目同類，構成對(duì)和(hé)美(měi)酒店(diàn)“如家”商标專用(yòng)權的侵害。

　　湖南高(gāo)院還認爲，湖南如家公司在後注冊并使用(yòng)“如家”作(zuò)爲其企業名稱，具有攀附涉案商标商譽的主觀故意，違反了(le)誠實信用(yòng)原則，容易誤導公衆，構成不正當競争。和(hé)美(měi)酒店(diàn)在經營中使用(yòng)“如家酒店(diàn)”“如家快(kuài)捷酒店(diàn)”沒有侵犯湖南如家公司的企業名稱權，湖南如家的企業名稱應予以變更。在一審判定湖南如家公司停止侵權後，湖南如家公司仍然繼續實施侵權行爲，其主觀過錯比較明(míng)顯。

　　最終，湖南高(gāo)院駁回湖南如家公司的上(shàng)訴，維持原判。

　　專家：品牌企業維權任重道(dào)遠

　　記者注意到(dào)，此案并非“如家”的第一次商标侵權糾紛，此前和(hé)美(měi)公司已相繼在湖北武漢、山東、大(dà)連等地進行數十起商标侵權訴訟。

　　“有的已經審結，有的還在審理(lǐ)當中。”肖作(zuò)武向記者透露，此前他(tā)們曾經多次接到(dào)消費者的投訴，“消費者在上(shàng)述這(zhè)些(xiē)‘如家酒店(diàn)’住宿，并不能(néng)享受到(dào)會(huì)員的優質服務，這(zhè)嚴重損害到(dào)了(le)如家酒店(diàn)的聲譽和(hé)利益。”

　　二審宣判時(shí)，上(shàng)訴人湖南如家的委托代理(lǐ)人并未出庭。記者昨日多次緻電湖南如家官網上(shàng)所留的聯系電話(huà)，均無人接聽。

　　二審主審法官、湖南高(gāo)院民三庭副庭長陳小(xiǎo)珍指出，近年來(lái)，傍名牌、“搭便車”的商标侵權案件越來(lái)越多，以長沙中院知(zhī)識産權庭數據爲例，該庭審理(lǐ)的知(zhī)識産權案件，2005年爲20件，之後持續增加，2015年爲1184件，10年增長超過50倍。

　　和(hé)美(měi)公司委托代理(lǐ)人肖作(zuò)武接受采訪時(shí)表示，由于服務業專業度門(mén)檻低(dī)，很(hěn)多侵權糾紛都發生在服務連鎖業。加上(shàng)前幾年經濟型酒店(diàn)進入投資熱，無品牌者就模仿知(zhī)名品牌，這(zhè)在很(hěn)多三四線城(chéng)市比比皆是。此外(wài)，連鎖加盟管理(lǐ)的欠缺也(yě)是導緻服務業侵權高(gāo)發的因素。以如家酒店(diàn)集團爲例，其旗下(xià)擁有如家快(kuài)捷酒店(diàn)、和(hé)頤酒店(diàn)、莫泰酒店(diàn)三大(dà)品牌，目前已在全國250多座城(chéng)市，擁有連鎖酒店(diàn)1600多家，這(zhè)其中大(dà)多數是加盟店(diàn)，過多的加盟店(diàn)會(huì)造成管理(lǐ)挑戰，也(yě)給了(le)“李鬼”們渾水(shuǐ)摸魚的機會(huì)。

　　記者在采訪中了(le)解到(dào)，山寨版商标背後的市場支撐是一大(dà)推力。部分連鎖酒店(diàn)經營者反映，要進入正規酒店(diàn)需層層篩選，難以入場，但(dàn)山寨版公司不僅給“入場券”，還給予經濟方面的優惠，比如免部分合作(zuò)費用(yòng)，這(zhè)也(yě)使得山寨業者能(néng)在某些(xiē)區(qū)域長久生存。

　　中南大(dà)學法學院教授陳雲良指出，由于利益的存在，傍名牌、假冒品牌現(xiàn)象不可能(néng)馬上(shàng)從(cóng)市場上(shàng)消失，對(duì)于企業而言，前期關鍵是要提高(gāo)自(zì)我保護意識，及時(shí)将企業公司名稱關鍵詞、商标名稱或圖案、網站(zhàn)域名等注冊商标。後期要加強檢查打擊，積極維權，可在企業内部成立知(zhī)識産權部，在各主要經營區(qū)域設立知(zhī)識産權辦事(shì)處，專門(mén)打擊傍名牌、假冒注冊商标産品。對(duì)于執法部門(mén)而言，要着眼于社會(huì)誠信，加大(dà)打擊商業投機行爲。惟其如此，市場風(fēng)氣、經營秩序才能(néng)不斷向好(hǎo)，最終将傍名牌、造假等不法行爲降低(dī)到(dào)最低(dī)，最大(dà)化地保護企業和(hé)公衆的商标權益。

　　權利人如何有效維權？陳小(xiǎo)珍介紹，企業進行商标管理(lǐ)工(gōng)作(zuò)或者遭遇知(zhī)識産權侵權案件，要及時(shí)收集和(hé)保存證據。如與政府間的往來(lái)文(wén)件、新聞媒體的報(bào)道(dào)等，都可以作(zuò)爲證據。在發現(xiàn)自(zì)身知(zhī)識産權利益被侵害時(shí)，權利人一方面應重視(shì)收集證據、積極舉證；另一方面應理(lǐ)性維權，将主要精力用(yòng)于打擊侵權源頭。