首先，我們看(kàn)看(kàn)目前的跨境電商品牌環境如何，拿速賣通和(hé)亞馬遜兩大(dà)平台對(duì)品牌的要求：

        1、2015年12月7日，速賣通(Ali Express)發布全平台入駐門(mén)檻新規，并在2016年從(cóng)跨境C2C全面轉型跨境B2C。從(cóng)2016年4月初開(kāi)始，所有商家必須以企業身份入駐速賣通、不再允許個體商家入駐；而到(dào)今年下(xià)半年，商家必須有品牌，僅僅有企業身份也(yě)不夠了(le)。也(yě)就是說，商家準入标準會(huì)連上(shàng)兩個台階：企業身份、品牌。
        2、2016年7月，亞馬遜對(duì)賣家的審核力度加大(dà)，衆多中國賣家的Listing 被告知(zhī)侵權，Listing被下(xià)架，品牌要求越來(lái)越高(gāo)。亞馬遜中國全球開(kāi)店(diàn)招商團隊，已經基本停止美(měi)國站(zhàn)招商，據說對(duì)真正的品牌商或者品牌工(gōng)廠(chǎng)，還是有很(hěn)大(dà)的支持力度的。另外(wài)，現(xiàn)在亞馬遜對(duì)個人賣家的審核也(yě)趨于嚴格，我猜測：亞馬遜的入駐門(mén)檻也(yě)将趨于：企業身份+品牌

        其次，在亞馬遜上(shàng)，我們要知(zhī)道(dào)品牌備案的重要性。

        作(zuò)爲亞馬遜賣家，我們應知(zhī)道(dào)：産品刊登有兩種方式，一是跟賣，一是自(zì)建LISTING。
        但(dàn)跟賣有很(hěn)大(dà)的風(fēng)險，容易侵權。而自(zì)建LISTING又容易被跟賣，這(zhè)就需要賣家尋求自(zì)我保護的辦法。如何保護LISTING呢(ne)，品牌備案是一個很(hěn)重要的途徑。賣家進行品牌備案後：
        第一、可以防止别人的跟賣；
        第二、可以保持我們的利潤的空(kōng)間。沒跟賣的空(kōng)間，我的價格就不會(huì)被往下(xià)壓；
        第三、防止别人惡意篡改listing裏面的内容。
        跨境電商平台急于轉型，品牌化正是平台對(duì)于客戶體驗的維護和(hé)追求，這(zhè)樣的價值觀和(hé)理(lǐ)念是應該尊重并且認可的，尤其是亞馬遜一直遵從(cóng)這(zhè)樣的理(lǐ)念。
        産品品質的低(dī)劣，知(zhī)識産權的侵犯，售後服務的缺少最終影響的跨境電商行業本身，因爲在互聯網時(shí)代體驗感是永遠的王道(dào)，品牌化給客戶帶來(lái)的就是優質化的體驗，這(zhè)樣跨境電商整個才會(huì)真正發展。