“俏天下(xià)”被認定爲中國馳名商标成爲桂林(lín)第六件“國字号”商标
“桂林(lín)制造”能(néng)否出現(xiàn)更多中國名牌?
桂林(lín)生活網訊（桂林(lín)晚報(bào)記者陽顔 通訊員蘇江炎）昨天，記者從(cóng)市工(gōng)商局獲悉，桂林(lín)“俏天下(xià)”被國家工(gōng)商總局商标評審委員會(huì)認定其使用(yòng)在商标注冊用(yòng)商品和(hé)服務國際分類第20類衣架、挂衣架商品上(shàng)的馳名商标，爲“十三五”桂林(lín)市商标戰略實施迎來(lái)了(le)開(kāi)門(mén)紅(hóng)。這(zhè)也(yě)是在繼“三金(jīn)”(兩件)、“漓泉”、“印象劉三姐(jiě)”、“天和(hé)”(司法認定)五件中國馳名商标獲得認定多年之後，“桂林(lín)制造”中出現(xiàn)的第六件中國馳名商标。
龍頭企業有了(le)“國字号”
對(duì)于很(hěn)多桂林(lín)市民來(lái)說，相對(duì)“三金(jīn)”、“漓泉”、“印象劉三姐(jiě)”、“天和(hé)”來(lái)說，“俏天下(xià)”并不算(suàn)耳熟能(néng)詳，但(dàn)成立16年的“俏天下(xià)”爲何能(néng)獲得中國馳名商标，這(zhè)個桂林(lín)本土企業是如何成爲中國品牌的呢(ne)?
記者了(le)解到(dào)，桂林(lín)俏天下(xià)家居用(yòng)品集團有限公司成立于2000年，目前是國内最大(dà)的衣架生産企業，該公司生産的“俏天下(xià)”牌衣架，在全國市場享有較高(gāo)聲譽。而該公司經過多年發展，獲得廣西桂林(lín)産業化“龍頭企業”、桂林(lín)市農(nóng)業産業化“重點龍頭企業”、全國輕工(gōng)業信息化與工(gōng)業深度融合示範企業等榮譽，該公司生産的“俏天下(xià)”牌發泡管衣架、浸塑衣架、木(mù)衣架榮獲廣西名牌産品等榮譽。
據中國日用(yòng)雜(zá)品工(gōng)業協會(huì)的數據，2008年至2012年，“俏天下(xià)”商标的衣架産品的産量、産值、銷售收入、利稅、市場占用(yòng)率等經濟指标均列全國同行業第一位。都說桂林(lín)山水(shuǐ)甲天下(xià)，而“桂林(lín)制造”的“俏天下(xià)”堪稱在同行業中真正做到(dào)了(le)甲天下(xià)。
“桂林(lín)制造”缺乏好(hǎo)品牌
無論是商業人士、普通市民還是工(gōng)商人員，都不難注意到(dào)一個事(shì)實，在“俏天下(xià)”近日被認定爲中國馳名商标前，“桂林(lín)制造”的中國馳名商标多年來(lái)一直隻有工(gōng)商總局認定的“三金(jīn)”(兩件)、“漓泉”、“印象劉三姐(jiě)”和(hé)司法認定的“天和(hé)”。這(zhè)麽多年，“桂林(lín)制造”的中國馳名商标多少有些(xiē)寂寞。
“桂林(lín)在全區(qū)的商标總量上(shàng)排名第二，數量在區(qū)内比較不算(suàn)少，但(dàn)質量還亟待提升。”市工(gōng)商局商廣科負責人向記者出示了(le)一份數據，根據中國商标局一份2016年第二季度的統計(jì)數據來(lái)看(kàn)，桂林(lín)市的商标總量爲12172件，南甯爲35996件，柳州爲9080件，處于全區(qū)第二。但(dàn)與桂林(lín)周邊的湖南、廣東、雲貴川等省的城(chéng)市相比，廣州市商标總量48.6萬餘件、重慶市21萬餘件、長沙市10.3萬餘件，昆明(míng)市8.3萬餘件，桂林(lín)的商标總量仍處在比較低(dī)的位置，即便是數據比較接近的貴陽市，商标總量3.2萬餘件也(yě)遠多于桂林(lín)，更别提與江浙滬一帶的城(chéng)市商标總量相比了(le)。
商标總量上(shàng)已經遜人一籌，那麽這(zhè)些(xiē)“桂林(lín)制造”的品牌含金(jīn)量又如何呢(ne)?該負責人坦言，真正在全國範圍内叫得響的桂林(lín)品牌并不多，甚至一些(xiē)品牌已經獲得廣西著名商标，卻因囿于廣西區(qū)域，在全國市場大(dà)範圍的知(zhī)名度并不高(gāo)，很(hěn)多企業對(duì)如何提高(gāo)自(zì)身品牌知(zhī)名度、品牌的價值的意識和(hé)推廣能(néng)力極爲有限，這(zhè)也(yě)使得“桂林(lín)制造”的“金(jīn)牌”一直跟不上(shàng)桂林(lín)山水(shuǐ)甲天下(xià)的名氣，而缺乏好(hǎo)品牌，難賣好(hǎo)價錢(qián)也(yě)是目前不少企業面臨的困境之一。
本土品牌短闆何在?
記者在采訪中發現(xiàn)，哪怕是看(kàn)上(shàng)去同樣美(měi)味可口的桂林(lín)本地水(shuǐ)果，沒有品牌包裝和(hé)有品牌包裝的價格也(yě)相差甚遠，就柿子、羅漢果來(lái)說，無品牌的柿子、羅漢果的價格和(hé)銷量，與擁有桂林(lín)市地理(lǐ)标志商标的“恭城(chéng)月柿”、“永福羅漢果”相比，就有明(míng)顯差距。
“桂林(lín)不缺好(hǎo)産品，就缺金(jīn)招牌，品牌不硬的話(huà)，拿什(shén)麽跟人家競争?”市工(gōng)商局商廣科負責人說，作(zuò)爲普通農(nóng)民，要爲自(zì)己的農(nóng)産品樹品牌，可能(néng)有點困難，但(dàn)對(duì)于一些(xiē)生産企業來(lái)說，卻也(yě)往往不注重品牌建設，錯失大(dà)好(hǎo)的發展機會(huì)。甚至一些(xiē)桂林(lín)出産的産品，明(míng)明(míng)品質很(hěn)好(hǎo)，卻貼着别人的品牌爲他(tā)人做嫁衣裳。
據悉，目前桂林(lín)市的地理(lǐ)标志商标農(nóng)産品有9件，其中恭城(chéng)4件，陽朔、荔浦、永福和(hé)桂林(lín)市各一件，商品包括柿子、金(jīn)桔、芋頭、羅漢果、椪柑、油茶和(hé)桂林(lín)米粉，但(dàn)桂林(lín)的特産也(yě)不僅于此，還有更多的特色農(nóng)産品仍未走上(shàng)品牌之路。
而作(zuò)爲一個老(lǎo)牌的旅遊城(chéng)市，桂林(lín)的旅遊服務商标也(yě)是短闆之一，除了(le)中國馳名商标“印象劉三姐(jiě)”和(hé)廣西著名商标“世外(wài)桃源”之外(wài)，馳(著)名商标稀少，旅遊服務競争力弱。不少景點、景觀被搶注，一批知(zhī)名旅行社長期“有品無牌”，這(zhè)些(xiē)都亟待正視(shì)和(hé)提升。
“更爲堵心的是，品牌的維護不力，甚至是有了(le)一定名氣卻未注冊商标，導緻被山寨的事(shì)也(yě)時(shí)有發生。”該負責人說，桂林(lín)也(yě)曾發生過不少如“福達”、“臨桂二小(xiǎo)”等一些(xiē)行業内知(zhī)名品牌遭受品牌山寨亂象的困擾，雖然桂林(lín)的工(gōng)商局商标工(gōng)作(zuò)人員最終協助企業維權成功，但(dàn)是維權過程耗時(shí)耗力，如果遇上(shàng)商标遭人搶注，則損失更大(dà)。
讓更多“桂林(lín)制造”成爲名牌
不少桂林(lín)本地的業内人士認爲，品牌是企業的核心競争力之一，沒有知(zhī)名品牌，很(hěn)難形成差異化競争優勢，“桂林(lín)制造”如何成爲廣西品牌乃至中國品牌已是眼下(xià)當務之急。
記者從(cóng)市工(gōng)商局了(le)解到(dào)，針對(duì)一些(xiē)桂林(lín)本地的農(nóng)村種養大(dà)戶、專業合作(zuò)社以及生産企業不懂商标申請(qǐng)注冊、不會(huì)樹立品牌等實際情況，我市工(gōng)商部門(mén)下(xià)一步将依托專家學者、律師、商标代理(lǐ)從(cóng)業人員、工(gōng)商幹部組建商标志願服務隊，通過在經濟技術開(kāi)發工(gōng)業園區(qū)設立商标品牌指導服務站(zhàn)等方式，開(kāi)展全方位的商标戰略實施義務服務，引導企業創馳名、著名商标，提高(gāo)商标品牌的競争力。
據悉，針對(duì)桂林(lín)的旅遊商标，市工(gōng)商部門(mén)今年将完成對(duì)每個縣、城(chéng)區(qū)和(hé)專業分局1-2個地文(wén)景觀商标注冊指導、服務、培育工(gōng)作(zuò)，全年申請(qǐng)注冊商标10件以上(shàng)，力争“十三五”期間全市的申請(qǐng)注冊旅遊服務商标達到(dào)300件。
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